PUBLICIDAD PARA ABOGADOS

Sí, cuando el anuncio aparece en el momento en que el cliente busca abogado. Funciona sobre todo en Google Ads, con campañas separadas por especialidad, una landing para cada una y medición de las consultas reales. En un despacho jurídico y fiscal de Madrid, las campañas trajeron 1.888 consultas en 11 meses, entre noviembre de 2025 y septiembre de 2026.

Primero se elige el canal según cómo busca abogado tu cliente. Si actúa con urgencia (un despido, una detención, un divorcio) el canal es Google Ads. Si primero necesita entender su problema (segunda oportunidad, tarjetas revolving, consumo) funciona mejor Meta Ads. Después, cada campaña lleva a una página de su especialidad y se mide por coste por consulta.

Puedes hablar de tus áreas de práctica, de tu experiencia, de la forma de trabajar y de cómo contactarte. No puedes prometer resultados que no dependan solo de tu trabajo, incitar a pleitear, revelar datos protegidos por el secreto profesional ni citar clientes sin su autorización. Lo fija el artículo 20 del Estatuto General de la Abogacía. Frases como «Te llamamos hoy» o «Abogados de despidos en Valencia» son correctas. «Ganamos tu juicio» no lo es.

Depende del precio del clic en tu especialidad y ciudad y de cuántas consultas quieras recibir. En Madrid, por ejemplo, el clic medio para aparecer arriba cuesta 3,68 € en laboral y 7,54 € en penal, según el Planificador de palabras clave de Google Ads (septiembre de 2025 a agosto de 2026). Lo importante no es el gasto mensual sino el coste de cada cliente que firma.

Porque la han probado sin estrategia. Los fallos más habituales son mezclar varias áreas en una misma campaña, enviar el tráfico a la página de inicio en lugar de a una página de la especialidad, no excluir búsquedas que no son clientes y no medir qué anuncio trae las consultas. Corregidos esos puntos, la misma inversión suele dar resultados muy distintos.

Revisar la cuenta antes de volver a invertir. Analizamos las búsquedas que activaron los anuncios, las páginas de destino, la configuración de la medición y el coste por consulta de cada campaña. Con eso sabemos qué falló y relanzamos solo lo que tiene sentido para tu especialidad y tu ciudad.

Sí. Quien busca «abogado de despidos» convierte mucho mejor en una página que habla solo de despidos que en la página de inicio del despacho. Cada campaña debe llevar a una landing de su especialidad, con el teléfono, el WhatsApp y el formulario a la vista.

Google Ads puede traer consultas desde el primer día. Uno de nuestros clientes, un despacho de A Coruña, firmó 2 contratos el primer día de publicidad y 10 la primera semana. La optimización completa lleva entre 30 y 60 días, el tiempo que necesita la campaña para acumular datos y ajustar búsquedas, anuncios y pujas. Meta Ads tarda algo más porque llega a gente que todavía no está buscando abogado.

Sí. Google Ads permite anunciar despachos de abogados en España. Los anuncios tienen que cumplir las políticas publicitarias de Google, que prohíben las afirmaciones engañosas, y además las normas de publicidad del Estatuto General de la Abogacía. Una campaña bien configurada pasa la revisión sin problemas.

Sí. Las campañas se segmentan por especialidad, por tipo de asunto, por zona y por horario, y se excluyen las búsquedas que no interesan (por ejemplo, «abogado gratis» o «modelo de demanda»). Lo habitual es dedicar más presupuesto a los asuntos más rentables del despacho.